【作品简介】
本期作品来自一家天然林下健康食品一站式移动电商平台公司的宣传海报。
【修改前后对比图】
【原稿存在问题】
整体分析:整体画面无焦点主题;各元素间松散、混乱;素材背景模糊不清,让人感觉不可靠、不安全;产品图随意摆放,且未进行适当处理;细节方面也不甚讲究。
【艺术水准】:从设计上来看,元素处理失败、字体随意不美观、主题表达不够明确。
【创意与吸引力】:作品让人联想到网页排版,而非海报,创意点子虽然新颖,但并不能起到很好的宣传作用,反而有种司空见惯的老套感,加之这种方式大大增加了设计难度,得不偿失。
【主题表达】:这个作品的特别之处在于:要求方并没有提出主题,只提供了公司的背景、定位、使命、现有食品系列与制作要求,也就是说主题要由设计师自己揣摩。
【综合效果】:整体感觉混乱、主题不明显。
【改稿进行时】
第一步:确立主题
由于制作要求方并未限定主题,对现有的文案进行适当修正,确立主题是可取的方式之一。原作品中,貌似是使用了“100%来自大自然”作为主题,但体现效果不太理想,改稿过程中,考虑到避免误判、误导等因素,因此还是使用要求方提供的文案来提炼主题——从对方提供的背景文案中确立主题为“专注健康生活”。
第二步:改善大背景(与主题相符)
先隐藏文字图层,初步做出背景。
(1)对整体版式进行初步规划。
(2)参考主题、文案、产品等寻找合适背景、并对背景进行适当处理,如:叠加、删减、融合、调色等。
第三步:主题设计
通过以上步骤,初步背景已经呈现,对主题文字的排版,不一定要拘泥于千篇一律的几何图形,偶尔有元素“跑出来”,赋予作品透气感。
(1)根据内容确定文字的颜色;
(2)根据背景适当调整文字排版。
第四步:置入产品
(1)产品置入并不是随便放上去就可以的,产品在拍摄过程中,会出现各种瑕疵,有一些明显的问题,我们要对它进行修饰。
(2)根据实际情况对产品和场景的关系进行处理(色调统一、光影关系等),让产品在场景中不会突兀。
第五步:调整气氛
(1)增加适量装饰物——自在飘荡的气球,处理之后整体的层次感更加鲜明,活力十足。
(2)整体背景颜色进行微调,使作品更协调。
(3)“健康”又怎能少了阳光呢!在适当的位置打上聚光,使画面更有生气。
第六步:完成设计稿
将脑海中预留的位置,排版好所需文案。所谓脑海中预留,是指在动手制作之前,对画面的构图布局应有自己的预想,走一步算一步的做法往往意味着漫无目的,对最终成品毫无把控往往就意味着失败!预留同样是思考和领悟设计必不可少的专业技能。
健康食品通常离不开“天然”,天然元素有很多,大自然就是很好的主题,草原、森林、阳光、清风等等,都是它的构成要素。
自古作画讲究胸有成竹,了然于心。当你可以为自己的作品赋予更多内涵时,也意味着更加谨慎周全的思考。同时,做宣传更要紧扣主题抓重点,向受众传达正确的产品理念,这样才能做出健康的作品,一味追求创意而忽略这一点,你的作品就已经是“亚健康”了。
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