【原稿简介】

本期主打黑白格调的男性休闲服装banner，彰显绅士英伦时尚，展现男性魅力。

【原稿存在的问题】

整体分析：banner的整体设计有点单薄，画面感松散，缺少一个能瞬间夺得眼球的焦点。文字的处理过于单调。

【艺术水准】：从设计上来看，画面就像清水煮白菜，不过不失。大背景使用的是一个土黄色调，没有黑白灰的即视感，魅力表达乏味无力。

【创意与吸引力】：从背景选择再到文字排版都像随手一摆的作品，字体的选择是宋体及幼圆，与男性形象格格不入，banner完全依赖惯用法则进行设计，不求效果上的突破，肯定不能冲击消费者的视觉，无法提升点击转化率。

【主题表达】：主题表达还是比较清楚，能让消费者知道这是一款男性休闲服装。但在众多竞争品牌中，就凭这样一张banner撑起整个网店，还是太过于稚嫩了。

【综合效果】：整体感觉单调乏味。

 

【改稿进行时】

第一步：改善大背景（与主题相符）

先隐藏文字图层，单独把背景设计好。

（1）参考原稿中“一如伦敦街头的绅士”这句文案，寻找与服装主题相符合的背景，给banner选择了一张比较休闲的伦敦街头摄影作为背景。

（2）背景单纯使用摄影图一般是不可取的，背景图修饰必不可少。

通过降低色彩饱和度，以及添加渐变效果，拉低背景的饱和度，凸显人物。

（3）继续优化背景图，使用镜头模糊达到“街拍效果”，进一步凸显人物。

留空的地方也要为文字的排版做好准备。

第二步：标题设计（效果man起来）

黑白色在男装里再常见不过，很多男人的衣橱里都是清一色的黑与白，从正式场合到运动休闲，这样看来黑白色还真是深入男人心呢。

既然这样我们就通过标题与文字的排版，把这种阳刚与随性展现出来。

（1）将标题做成金属渐变效果，黑体是男性产品的代表字体，带出阳刚之气。文字之间再做个层叠效果，空间感十足。

【字体小百科：如何体现男性气质？强现代感的非衬线字体（例如：微软雅黑、黑体等），给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强，可表现为阳刚有力的男性气质。】

（2）“休闲·黑白格调”副标题的排版则使用色块镂空的效果，透过文字能看到背景，更为随性。小标语通过调整字间距使其与“休闲·黑白格调”的方框左右对齐。

文字的排版效果做好以后，banner的整体感觉也出来了，瞬间提高几个档次，儒雅中透着点滴骄傲，cool cool的吧。

第三步：微调气氛（休闲随性）

继续烘托气氛，清一色的黑白色调还是需要再加点活力，才能更好地体现出休闲随性的感觉。So~用最能体现气氛的三角形，配上最为时尚的荧光绿，黑白之间一点绿，动感与时尚感兼具。

三角的空间效果通过荧光绿与黑色的渐变来打造，穿插于标题之间，与文字形成一个整体的块面，打造强烈的视觉焦点。

第四步：细节、细节再细节

（1）对文字进行抱团处理，形成常见的图形矩形、三角、梯形、圆形等

（2）使用液化功能处理模特略微畸形的手肘

（3）注意：文字重合之间的投影要弱一点、长一点，才有重合的感觉

（4）背景建筑的门边与字体排版产生的“线”靠得太紧，显得局部空间很狭隘，使用仿制图章高效处理

（5）为了让画面整体感更强，将人物基调处理的稍暗些，并给整体画面增加个蓝基调，搞定！

 

【修改前后对比】